B体育上海表业有限公司最近推出10万元一只的上海牌手表，限量发行50只全部预售一空。

　　是真的吗？老上海们乍听到这消息都会这样反应。也难怪，这个诞生于1955年的手表老品牌，在我们记忆中留下太多故事，比如上海牌手表供不应求，得凭票购买；比如市中心的老厂房不够用，只好厂房顶上搭阁楼，一共搭了54间阁楼……所有故事都印证着上海牌手表的“老”，却没有哪个故事能看出它的“贵”，事实上它也从来没贵过。最鼎盛时期，上海牌手表作为上海人结婚必备“四转一嘀嗒”中的“嘀嗒”，一只125元，相当于一个职工3个月的工资，顶天价了。

　　就是这样一个地地道道的国产老品牌，凭什么卖到一只10万元？那可是劳力士、伯爵、欧米茄这些世界顶级名表的身价。记者前往上海表业有限公司一睹表颜：18K金表壳、蓝宝石玻璃、鳄鱼皮表带必一运动官方网站、天然贝壳面必一运动官方网站，够挺括，可真正值钱的不是这些“行头”，而是在表面上的机芯———由上海表业有限公司自主研制生产、国产手表极少掌握的陀飞轮机芯。

　　陀飞轮机芯被誉为“手表制造技术皇冠上的明珠”。其原理简单地说，就是把机芯的心脏部件垂直排列以消除地心引力造成的手表计时误差。这种机芯由70余个精细组件组成，大部分靠手工制作，许多关键部件薄如纱，轻如羽。因为技术难度非常高，陀飞轮技术诞生两个多世纪来一直由欧洲制表师独掌，同一品牌手表装普通机芯与陀飞轮机芯，价格相差少则十倍，多则百倍。

　　1999年，上海手表厂重组成立上海表业有限公司，重组时老厂的技术、技师和品牌全都保留了下来。当时受石英表、“水货”表的冲击，国产机械表市场很不景气。上海表业有限公司从“为世界中低档机械表造机芯”这一低平台起步，当年实现赢利。以OEM（贴牌生产）站稳脚跟后必一运动官方网站，公司开始逐步提高机芯的技术含量，逐步重新打出自己的“上海牌”。公司研发制造出带秒表功能的机芯、裸摆机芯等中高档机芯，敲开了欧美名表的大门；公司推出的上海牌系列机械表，价格维持在数百元至一千多元，以优良的品质和深厚的品牌号召力占据国产机械表市场的半壁江山。

　　2005年，公司又成功研发出陀飞轮机芯。当自制的上海牌陀飞轮手表2005年月亮相瑞士钟表展时，当地手表商惊诧之余，对其“1万美元一块”的报价连称“不贵！”最近，不少世界知名品牌手表厂家找上门，开价上万元一个要请公司贴牌生产陀飞轮机芯，上海表业有限公司一概婉拒公司负责人说：卧薪尝胆这些年，是向世界打响“上海牌”的时候了。

　　在上海全面实施品牌战略、大力振兴老品牌的今天，上海牌手表能卖出国际顶级名表的“身价”，还供不应求，给予我们的启示显然远远不止10万元价值。

　　搞品牌，关键一个是科技，一个是人才。作为地地道道的国产老品牌，上海牌手表重组时保留了原有的技师队伍，又自主研发掌握了“手表制造技术皇冠上的明珠”。能卖世界名表的价格，上海牌凭的就是科技和人才这样的核心竞争力。

　　振兴老品牌，需要责任心。有了追求品牌、重塑品牌的责任心，上海牌手表审时度势从低平台起步，通过OEM提升自己的技术能级，以技术含量作为品牌底蕴，凭厚积薄发达到技术制胜，深化内涵，拓展功能，锲而不舍地追求和重塑品牌。

　　品牌不等于高端。上海牌手表的重塑品牌之路，可贵之处在于兼顾高中低不同层次的市场需求，以优良的品质和深厚的品牌号召力，既敲开欧美名表大门，又占据国产机械表50%的市场份额。可以这么说，一个叫得响的品牌，应该也必须广受市场欢迎。

　　历史上，上海曾有不少著名老品牌，如今消逝了不少。但愿老品牌们能像“上海牌”那样，担当起历史的责任，走追求品牌、重塑品牌之路。